电商平台“双十一”的战鼓已经擂响，作为消费信贷的主力军，一年一度的银行营销大战也已然启动。

21世纪经济报道记者注意到，今年“双十一”多家电商平台与银行合作加大营销力度，发力新客开卡，例如支付宝首次与江苏银行、广发银行合作联名发行蚂蚁宝藏信用卡，拼多多部分3C电子产品最高支持24期免息分期服务。

当银行与电商平台走向深度场景融合，联名、免息、提额等行为已不是新鲜事，基于电商的高频消费也成为银行场景运营的一大重点。

但有多位参与历年活动大促的资深银行卡“羊毛党”向记者指出，看似火热的营销战背后，今年各家银行活动力度并不大。同时，记者从下载的多家银行App及信用卡App方面发现，除招行掌上生活App、建行龙卡以外，银行自营平台对“双十一”相关优惠的宣传力度也相对较小。

当信用卡业务进入存量运营时代，从今年双十一的银行营销变化趋势来看，面对高昂的综合成本，银行的客户运营“打法”正在从“强补贴”下的拉新转向存量客户的日常化、高频化运营，最终实现价值转化。